Consultante SEO à Caen

Qui ouvre votre site le lundi matin

C'est la seule différence qui se voit au quotidien. Chez un indépendant, la personne qui vous a convaincu est celle qui travaille. Dans une structure, le rendez-vous de vente et l'exécution sont souvent deux personnes différentes, et celle qui exécute peut changer en cours de route.

Demandez le prénom et l'ancienneté de la personne qui tiendra votre dossier, et faites-la venir au rendez-vous. Une structure qui accepte n'a rien à cacher.

Le cas où une agence caennaise s'impose

Le volume simultané. Plusieurs sites à mener en parallèle, un catalogue de plusieurs milliers de références, ou un besoin qui mêle référencement, publicité et data avec des équipes qui doivent se coordonner. Dans ces cas, une seule personne devient le goulot d'étranglement, quelle que soit sa compétence.

La version anglaise, en revanche, ne rentre pas dans cette catégorie : je traite les projets français-anglais. Une version anglaise se construit avec sa propre recherche de mots-clés, sa propre arborescence et son propre suivi de positions, et c'est un travail que je mène. Ce qui décide entre une agence et moi reste le volume, pas la langue.

Ce que vous gagnez avec moi, ce que vous perdez

Vous gagnez une interlocutrice unique, un coût plus bas parce qu'il n'y a pas de structure à financer, et des décisions prises en une conversation. Vous perdez la capacité d'absorber un très gros volume en simultané, et la continuité en cas d'absence. Ce sont des limites réelles, et ce sont les seules.

Le tourisme de mémoire, et son audience anglophone

Les plages du Débarquement, le Mémorial de Caen et Bayeux attirent chaque année des visiteurs américains, britanniques et canadiens. Pour un hôtel, un loueur, un guide ou un restaurant de la côte, une part décisive de la demande se cherche en anglais, avec des formulations qui n'ont rien à voir avec leur traduction française.

On ne traduit pas des mots-clés, on les recherche. « D-Day tours from Caen » et « visite guidée plages du débarquement » ne se travaillent pas de la même façon, ne visent pas le même visiteur et n'ont pas les mêmes concurrents. Une version anglaise se construit, elle ne se traduit pas.

Une saisonnalité qui commande le calendrier

Le 6 juin et la période estivale concentrent l'essentiel de la demande touristique. Comme le référencement met trois à six mois à produire ses effets, ce que vous voulez vendre en juin se prépare en décembre ou janvier. C'est le conseil le plus utile que je puisse donner à un professionnel du tourisme normand, et il ne coûte rien.

L'agroalimentaire et le B2B, où le volume ne veut rien dire

La filière laitière, le cidre, les AOP normandes et la sous-traitance industrielle achètent en B2B, avec des cycles longs et peu de volume de recherche. Mesurer le trafic n'a aucun sens ici : ce qui compte est le nombre de demandes qualifiées, parfois deux ou trois par mois, chacune valant un trimestre de chiffre d'affaires.

Sur les commerces et les professions libérales de Caen la Mer, en revanche, ce qui décide n'est pas le classement organique mais le bloc local de Google. Cela vaut pour Caen intra-muros comme pour Hérouville-Saint-Clair, Ifs, Mondeville, Colombelles ou Ouistreham.

Traduire le site au lieu de le construire pour l'anglais

Une version anglaise obtenue par traduction reprend les mots-clés français, donc ne se positionne sur rien. Les intentions de recherche, les formulations et les concurrents diffèrent entièrement d'un marché à l'autre.

Lancer le travail au moment où l'on en a besoin

Le référencement produit ses effets en trois à six mois. Sur un marché aussi saisonnier que celui du tourisme normand, cela veut dire que le calendrier commande, et qu'un travail lancé au printemps arrive après la bataille.

Créer une page par commune de l'agglomération

Le réflexe est de créer une page pour Hérouville, une pour Ifs, une pour Ouistreham. Google lit des versions quasi identiques du même contenu, n'en retient aucune, et la page d'origine perd la force qu'elle avait. La bonne réponse est presque toujours de renforcer la page que Google sert déjà.