Consultante SEO à Angers

Qui ouvre votre site le lundi matin

C'est la seule différence qui se voit au quotidien. Chez un indépendant, la personne qui vous a convaincu est celle qui travaille. Dans une structure, le rendez-vous de vente et l'exécution sont souvent deux personnes différentes, et celle qui exécute peut changer en cours de route.

Demandez le prénom et l'ancienneté de la personne qui tiendra votre dossier, et faites-la venir au rendez-vous. Une structure qui accepte n'a rien à cacher.

Le cas où une agence angevine s'impose

Quand le projet dépasse ce qu'une seule personne peut tenir en même temps : plusieurs sites à mener en parallèle, un catalogue de plusieurs milliers de références, ou un besoin qui mêle référencement, publicité et data avec des équipes qui doivent se coordonner.

Ce que vous gagnez avec moi, ce que vous perdez

Vous gagnez une interlocutrice unique, un coût plus bas parce qu'il n'y a pas de structure à financer, et des décisions prises en une conversation. Vous perdez la capacité d'absorber un très gros volume en simultané, et la continuité en cas d'absence. Ce sont des limites réelles, et ce sont les seules.

Le végétal, le sujet angevin par excellence

Semences, horticulture, paysage, agroalimentaire : Angers concentre une filière végétale unique en Europe, avec ses laboratoires, ses pépiniéristes, ses semenciers et toute la sous-traitance qui gravite autour. C'est un marché B2B, souvent international, et il obéit à une règle contre-intuitive.

Les volumes de recherche y sont ridiculement faibles, et c'est une bonne nouvelle. Une requête tapée trente fois par mois par des acheteurs professionnels vaut mieux que dix mille visites sans intention. Sur ces marchés, mesurer le trafic n'a aucun sens : ce qui compte est le nombre de demandes qualifiées, parfois deux ou trois par mois, chacune valant un trimestre de chiffre d'affaires.

Les étudiants, et une saisonnalité brutale

Angers compte des dizaines de milliers d'étudiants, et une part de l'économie locale vit à leur rythme : logement, restauration, services, mobilité. La demande se concentre sur juin, juillet et août, avec un pic à la rentrée.

Comme le référencement met trois à six mois à produire ses effets, ce que vous voulez vendre en septembre se prépare en février. C'est la contrainte de calendrier la plus forte du marché angevin, et elle ne se rattrape pas.

Le commerce local et le tourisme

Château d'Angers, tapisserie de l'Apocalypse, Loire à vélo, Terra Botanica : le tourisme angevin est réel mais diffus. Pour un commerce, un artisan ou une profession libérale d'Angers Loire Métropole, ce qui apporte des clients n'est pas le classement organique mais le bloc local de Google, celui qui affiche trois fiches avec les avis et l'itinéraire.

Ce bloc ne s'achète pas. Il se travaille par la fiche, les avis, la régularité des publications et la cohérence des informations entre tous les sites qui vous citent. Cela vaut pour Angers intra-muros comme pour Avrillé, Trélazé, Les Ponts-de-Cé, Beaucouzé ou Saint-Barthélemy-d'Anjou.

Viser le volume quand le marché est étroit

Sur une filière comme le végétal, courir après les grosses requêtes génériques revient à payer pour de l'audience qui n'achètera jamais. Les requêtes qui rapportent sont précises, techniques, et tapées par très peu de monde. Elles ne flattent aucun tableau de bord et elles remplissent le carnet de commandes.

Lancer le travail au moment où l'on en a besoin

Le référencement produit ses effets en trois à six mois. Sur un marché aussi saisonnier que celui des services aux étudiants, cela veut dire que le calendrier commande : un travail lancé en juillet arrive après la rentrée.

Créer une page par commune de l'agglomération

Le réflexe est de créer une page pour Avrillé, une pour Trélazé, une pour Beaucouzé. Google lit des versions quasi identiques du même contenu, n'en retient aucune, et la page d'origine perd la force qu'elle avait. La bonne réponse est presque toujours de renforcer la page que Google sert déjà.